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Marketingstrategien für rezeptfreie Arzneimittel: Eine empirische Untersuchung im deutschen Pharmamarkt

Cu Robert Breuer
de Limba Germană Paperback – 28 aug 2013
Das Buch stellt umfassend die strukturellen, wirtschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Vermarktung von Selbstmedikationspräparaten in Deutschland dar.
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Specificații

ISBN-13: 9783824469185
ISBN-10: 3824469189
Pagini: 328
Ilustrații: XXV, 298 S. 67 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 17 mm
Greutate: 0.39 kg
Ediția:1999
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

Rahmenbedingungen und Entwicklung des Selbstmedikationsmarktes in Deutschland - Ausgestaltung von Marketingstrategien - Bezugsrahmen zur empirischen Erforschung erfolgsfördernder Marketingstrategien - Empirische Untersuchung: Methodik der Datenerhebung und Struktur der eigenen Stichprobe - Empirische Präzisierung marketingstrategischer Handlungsmuster von Selbstmedikationsunternehmen - Empirische Erfolgsanalyse unter Berücksichtigung situativer Merkmale

Notă biografică

Dr. Robert Breuer promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Torsten J. Gerpott an der Universität Duisburg. Er ist heute Senior Consultant bei der IBM - The Wilkerson Group in München.

Textul de pe ultima copertă

Tiefgreifende Strukturveränderungen im deutschen Gesundheitswesen sowie ein gestiegenes Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung machen den Selbstmedikationsmarkt für Pharmaunternehmen interessant. Da die klassischen, vornehmlich arztzentrierten Marketingmaßnahmen in diesem Marktumfeld nicht greifen, stellt sich die Frage nach erfolgsfördernden Marketingstrategien in der Selbstmedikation. Robert Breuer stellt die strukturellen, wirtschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Vermarktung von Selbstmedikationspräparaten in Deutschland dar. Im Rahmen einer empirischen Analyse erläutert der Autor den Zusammenhang zwischen Marketingverhaltensmustern und dem wirtschaftlichen Erfolg von Pharmaunternehmen. Abschließend werden erfolgsfördernde Marketingstrategien aufgezeigt und konkrete Handlungsempfehlungen für das Pharmamanagement herausgearbeitet.

Descriere

Dissertation Universität Duisburg 1998