Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editat de Stefanie Dänzler, Thomas Heunde Limba Germană Paperback – 27 oct 2014
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Specificații
ISBN-13: 9783658032975
ISBN-10: 3658032979
Pagini: 350
Dimensiuni: 168 x 240 x 25 mm
Greutate: 0.79 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658032979
Pagini: 350
Dimensiuni: 168 x 240 x 25 mm
Greutate: 0.79 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Public țintă
Professional/practitionerCuprins
Zum
Wandel
des
Markenkonzepts
in
Zeiten
digitaler
Medien.-
Markenführung
als
Social
Design.-
„Augen
auf
und
durch!“.-
Agile
Branding
.-
Digital
Brand
Storytelling
.-
Die
Erweckung
des
Verbrauchers.-
Eine
Frage
der
Markenkultur.-
Digitale
Markenbildung.-
Brand
Services.-
Markenstrategien
in
digitalen
Medien.-
Der
Social
Media
ROI
.-
Issue
Management
mit
Social
Media.-
Von
der
integrierten
zur
empathischen
Markenführung.-
Sent
from
my
iphone.-
Die
digitale
Desintegration?.-
Befreiung
der
Marken.-
Die
Marke
als
Redaktion
.-
Good
times
for
a
change.-
Interaktionen
machen
Marken.-
Die
Potentiale
des
Interaction
Designs
in
der
Markenführung.-
Zur
zukünftigen
Bedeutung
der
digitalen
Medien
für
Marken.
Notă biografică
Prof.
Dr.
Stefanie
Dänzer
ist
Professorin
für
Wirtschaftsinformatik,
insbesondere
Digitale
Kommunikation,
an
der
Hochschule
der
Medien
in
Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Textul de pe ultima copertă
Mit
den
neuen
digitalen
Medienangeboten,
Übertragungswegen
und
Endgeräten
entstehen
neue
Möglichkeiten
der
Kommunikation
und
Interaktion
mit
den
Rezipienten.
Neue
digitale
Medienangebote
beeinflussen
und
verändern
das
Mediennutzungsverhalten.
So
kommt
es
zu
einem
fundamentalen
Medienwandel,
der
Marken
zwingt,
sich
den
digitalen
Veränderungen
anzupassen.
Diese
erweiterte
Medienlandschaft
bietet
Marken
für
ihre
Entwicklung,
Kommunikation
und
Distribution
neue
Möglichkeiten
und
Chancen.
Neben
den
operativen
Herausforderungen
stellt
sich
zunehmend
die
Frage
nach
theoretischen
Erklärungsansätzen
für
die
Entwicklung
und
Führung
von
Marken
im
digitalen
Zeitalter.
Die
Autoren
diskutieren
klassische
und
neuere
Konzepte
sowie
theoretische
und
operative
Ansätze
zur
Führung
von
Marken
und
geben
einen
Überblick
über
den
aktuellen
Stand
der
Debatten
rund
um
das
Konzept
der
Marke.
Renommierte
Wissenschaftler
unterschiedlicher
Disziplinen
stellen
ihre
Forschungserkenntnisse
zur
Markentheorie
dar,
und
namhafte
Praktiker
geben
Empfehlungen,
wie
sie
den
aus
der
Digitalisierung
resultierenden
Herausforderungen
begegnen.
Der Inhalt
Prof. Dr. Stefanie Dänzler ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Der Inhalt
- Markentheorien und -konzepte
- Grundlagen der Markenführung
- Strategische Markenführung im Zeitalter digitaler Medien
- Instrumente der Markenführung im 21. Jahrhundert
- Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher, Werbefachleute
- Dozierende
und
Studierende der
Marketing-,
Kommunikations-,
Medien-
und
Sozialwissenschaften
Prof. Dr. Stefanie Dänzler ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Caracteristici
Anregungen
für
digitale
Markenstrategien
Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
Mit vielen Praxistipps
Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
Mit vielen Praxistipps