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Internationales Marketing: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Autor Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein
de Limba Germană Hardback – 31 oct 2013
Vorteile- "Going International" und "Being International"- Praxisbeispiele und FallstudienZum WerkSowohl das "Going International" als auch das "Being International" bringen eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Interdependenzen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, wie Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind.Vor diesem Hintergrund führt das Buch in die Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein.ZielgruppeStudierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.
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Din seria Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

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Specificații

ISBN-13: 9783800646692
ISBN-10: 3800646692
Pagini: 650
Dimensiuni: 169 x 246 x 43 mm
Greutate: 1.19 kg
Ediția:3., überarbeitete Auflage
Editura: Vahlen Franz GmbH
Seria Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften


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Internationales MarketingDie zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem "Going International" bringt auch das "Being International" eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind.Marketing konkretDieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen.Marketing aktuellDie 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind:- Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing- Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing - Optionen des Marktengagements- Betätigungsformen auf ausländischen Märkten- Bearbeitung ausländischer Märkte- Implementierung, Koordination und FührungDie AutorenUniv.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel & Inter­nationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschafts­wissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen.